上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》（简称“美团报告”），其中显示，今年五一期间旅客出行规模显著增长。美团平台上，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。
从奔赴边疆小城到走进赛事现场，从挑战极限体验到“平移式旅行”，这个五一假期，越来越多消费者不再满足于常规打卡，而是为兴趣、为体验而出发。
小城游持续火热 义乌、开封等目的地领跑
美团报告显示，今年五一假期，热门大城市不再是唯一选择，越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城。其中，景德镇、宜宾、大同等小城在假期迎来客流高峰。五一假期，美团平台上，景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾、大同酒店订单量同比分别增长27%和26%。此外，“景德镇美食”搜索量同比上涨19%，“宜宾美食”搜索量同比上涨23%。
美团数据显示，该平台五一假期的民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。
新疆是今年五一假期亮眼的黑马目的地之一。凭借壮阔的自然风光与浓郁的地域特色，美团平台新疆整体文旅预订量同比增长12%，“住宿+”套餐跨品类消费订单同比增长55%。
县域目的地同样迎来高光时刻。到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，到曲阜拜谒孔庙……“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标（603040）。美团数据显示，今年五一假期Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。
赛事、演出与美食联动 “文商旅体”融合激活消费
今年五一，以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。五一假期期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛，美团数据显示，比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。
赛事带动的不只是住宿，也带动了本地餐饮与周边景区消费。五一期间，美团平台上，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。
音乐节与演唱会则成为游客奔赴一座城的另一大理由。美团数据显示，五一假期，“超级银河左岸音乐节”带动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%，“太湖湾音乐节”带动常州酒店民宿预订量同比增长8%。五一期间，美团平台音乐节相关团购订单增长75%。
体验式文旅消费迎来新变化
这届年轻人出游，追求吃住行游全方位的综合体验，不再满足于走马观花，“住得好一点、久一点”成为不少游客的共同选择。美团报告显示，五一期间，必住榜奢华体验类酒店订单量环比节前增长117%；酒店连订2晚以上订单占比达31%，同比增长7个百分点，“多住一晚”成为越来越多人的假期选择。
精品小团游同样走热。美团报告显示，五一期间，新疆小团游订单总额同比增长20%，其中“家庭独享团”类日均消费总额同比增长555%，2500元-3000元、3500元-4000元价格带的小团游订单消费规模同比增速均超900%，长线度假需求带动中高端价格带集中爆发。
另一批年轻人选择用假期“刷新人生成就”，他们的出行和消费动机，正在从“欣赏美景”转向“突破自我”。大众点评“必玩榜”入围门店中，拳击馆、滑翔伞体验馆、射箭馆等自我挑战类项目订单量环比节前增长均超150%；徒步鞋订单量环比节前增长105%，高海拔目的地西藏酒店预订量同比上涨19%。
今年五一假期，“平移式旅行”成为年轻人的出游新方式。越来越多人不再为了旅行而改变生活节奏，而是将日常习惯“平移”到目的地，轻装上阵，换个城市像当地人一样生活几天。美团数据显示，五一期间，“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%。
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